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人人车质疑瓜子二手车“虚假宣传”,起诉并索赔“一个亿”

    在全方位的广告铺陈下,瓜子二手车“没有中间商赚差价”、“遥遥领先”等广告词已经耳熟能详,对二手车买卖用户在交易过程中的影响也是潜移默化。而此次毛豆新车网刚刚成立,就大手笔地邀请人气女星Angelababy杨颖代言,十分有效地提升了新品牌的传播力。

      一纸诉状,让瓜子二手车、人人车、优信二手车的“三足鼎立”的关系再次被推到风口浪尖,新车市场繁荣的背后,二手车市场的竞争也日益白热化。

      10月31日,瓜子二手车召开新闻发布会,宣布“瓜子”已通过整合现有业务,将公司正式升级为车好多集团,与此同时,车好多集团旗下另一大业务板块——基于融资租赁模式的汽车新零售平台“毛豆新车网”也已同步推出。二手车+新车的“双品牌战略”,将有助于打造汽车消费“一条龙”服务。随后,瓜子二手车的最新进展在各大媒体平台被广泛报道。

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      但就在11月1日上午,人人车以“不正当竞争”为由,将瓜子网告上法庭并索赔一亿。北京农用地商住地工业地海淀法院受理了此案,并在公开平台进行了案件播报。

      海淀法院方面表示,原告人人车诉称,瓜子网利用名人孙红雷的影响力和号召力,进行了大量的“虚假宣传”,“遥遥领先”、“全国领先”等广告内容容易误导二手车买家卖家,使得不明真相的交易者认为瓜子网就是市场第一名,只有瓜子网一家独大,其他平台远远不如瓜子网。从而导致很多卖家和买家放弃了人人车的平台,转而进入瓜子网交易,损害了人人车的利益和竞争优势,造成了巨大经济损失。 而对于人人车的此次诉讼,瓜子二手车公关负责人则表示“不予置评”。

      一直以来,瓜子二手车在广告营销方面都是大手笔,二手车直卖网是知名演员孙红雷代言,其个人海报、广告视频也在各大宣传平台从未间断。今年6月份,瓜子二手车CEO杨浩涌更是表示:“我们将继续投入广告营销,2017年将会超过10个亿,未来的十年都会持续投入。”在全方位的广告铺陈下,瓜子二手车“没有中间商赚差价”、“遥遥领先”等广告词已经耳熟能详,对二手车买卖用户在交易过程中的影响也是潜移默化。而此次毛豆新车网刚刚成立,就大手笔地邀请人气女星Angelababy杨颖代言,十分有效地提升了新品牌的传播力。

      而人人车方面也依托知名演员黄渤代言,每次打开人人车的网页,黄渤倾力宣传人人车的界面就会第一时间弹出,橙色背景与瓜子二手车的绿色背景形成明显区分的两派。而此次人人车将瓜子告上法庭,也有网友戏称这是“黄渤和孙红雷之间的斗争”。

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      而二手车行业的另一玩家——优信二手车,也曾在2015年邀请杜海涛、张钧甯、何润东、王宝强、胡军、田亮等11位明星集体代言,被称“史上最贵”广告。

      如此营销,可见二手车领域的竞争很大程度也是财力的比拼,而三者的融资进程也在持续推进。目前人人车背靠滴滴出行、顺为资本、腾讯产业共赢基金、红点投资;瓜子二手车则有红杉资本、经纬中国、H Capital的支持;优信二手车则已获得高瓴资本、华平投资、Tiger老虎基金的多轮投资。

      事实上,虽然二手车“三足鼎立”局面由来已久,但随着业务的调整和改变,瓜子二手车与优信之间的竞争实则更为明显。然而此次瓜子与人人车经历“正面冲突”后,双方也将为这场出名的官司出具自身在行业地位的有效证明,无论结果如何,二手车当前的市场占比必有公论,“三足鼎立”之间的具体格局也将进一步清晰。

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