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农业品牌建设促广东现代农业发展

    温氏、壹号、海纳,英德红茶、凤凰单枞茶……这些都是我省近年来涌现的国内外响当当的农产品品牌和区域公用品牌。

    温氏、壹号、海纳,英德红茶、凤凰单枞茶……这些都是我省近年来涌现的国内外响当当的农产品品牌和区域公用品牌。

      像这样的品牌,在广东农用地商住地工业地还有不少。省农业厅提供的数据显示,截至20175月,全省有效期内的“十大名牌”系列农产品有149个,名牌产品(农业类)有1042个,名特优新农产品入库1000个(其中区域公用品牌300个,经营专用品牌700个)。

      一个个品牌的背后离不开广东打造名牌农产品的探索与实践,正如中国工程院院士吴清平所说,自2003年我省实施名牌带动战略以来,全社会逐步形成了争创品牌、信赖品牌的良好氛围,特别是2014年起由广东省农业厅等省直有关部门联合发起的“十大名牌”系列农产品、名特优新农产品评选推介活动,更是将品牌建设热潮推向了一个新的高度。

      与此同时,农业品牌的培育与保护,带来的是全省农户增收、企业增利、农业增效,农业品牌化的“溢出效应”显着。

      “十大名牌”评选助企业综合竞争力提高34.9%

      今年以来,我省的家禽养殖行业整体低迷,但打响品牌后的壹号土鸡却在低迷中“逆市上扬”。“也许壹号土鸡是这行业中极少的不亏损的品牌之一。”广东壹号食品股份有限公司(以下简称“壹号食品”)总裁黎小兵说,今年对养鸡行业来说,应该是灾难性的一年,但壹号土鸡已是广州深圳农用地商住地工业地北京农用地商住地工业地等城市商场里高端鸡的第一品牌。

      “市场风险是农产品面临的风险之一,而品牌化是农产品规避市场风险的最好方法。”黎小兵认为,正是公司用十年时间经营“壹号食品”品牌,使得今年的壹号土鸡“化险为夷”。

      不仅如此,壹号土猪、壹号土鸡品牌已风靡全国。目前,壹号食品在全国22个省市有1500家连锁店,其中壹号土猪连锁店400多家,带动了全国土猪行业的发展。

      黎小兵介绍,2017年壹号土猪的销售量超过50万头,销售额近20亿元,利润接近3亿元,遥遥领先土猪养殖销售的第二大企业。在他看来,这与壹号食品获评广东省十大名牌系列农产品密切相关,“这(获评)加强了品牌的信誉,促进了壹号土猪品牌的发展。”

      壹号食品只是近年来我省通过农业品牌打造受益的企业之一。从全省来看,品牌农产品的聚合效应和溢价能力,在企业提质增效发展过程中发挥了显着成效。据统计,全省83.9%的生产型省级农业龙头企业均拥有一个或以上的农业名牌或名特优新产品,品牌农产品销售额占企业营收比重从2013年的26.3%上升至2015年的32.7%2015年品牌农产品利润占企业利润总额的44.8%,占据企业总利润的“半壁江山”。

      省农业厅巡视员程萍介绍,首届十大名牌系列农产品评选推介活动取得了良好的成效:前50强名牌农产品的市场销售额增长23%,利润增长16.8%,企业综合竞争力提高34.9%

      打造品牌农产品带动户均增收5112

      一个好的企业品牌,带动一家企业成长;一个好的区域公共品牌,带动一方农户发家致富。

      清远农用地商住地工业地北坑村2500亩火龙果每年可为农户增收3750万元,人均年增收8000多元,“品牌火龙果”成为当地农民脱贫致富的“幸福果”。

      入选第一届名特优新区域公用品牌的英德红茶,通过规模化、标准化、良种化、品牌化建设,知名度和美誉度迅速提升。

      据清远市农业局局长张伟杰介绍,今年5月,英德红茶与凤凰单枞茶共同入选中国茶叶区域优秀品牌,接下来,英德红茶将在种植生产及销售加工等环节上严格把控品质,进一步打响英德红茶知名度。据统计,截至2017年春,英德茶园面积达9万亩,产量4300吨,茶叶生产总值15.3亿元,品牌价值达到14.54亿元。

      罗定稻米同样入选了第一届名特优新150个区域公用品牌队列,在去年的首届中国大米品牌大会上,罗定稻米更是荣获“2016年中国十大大米区域公用品牌”。据统计,2013年—2015年,罗定市水稻产业总产值分别为11.12亿元、12.06亿元和13.31亿元,“罗定稻米”产业带动了70%的罗定农民通过种植优质水稻走上致富路。

      带动一方农户发家致富,这正是农业品牌效应凸显的表现。省农业厅提供的数据显示,截至2016年,全省品牌农产品生产经营主体带动农户404.5万户,同比增长4.9%,增收206.8亿元,户均增收5112元,品牌农产品产值789.2亿元,同比增长24.3%,占全省农林牧渔总产值12.9%,占比增幅12.2%

      65.3%受访者倾向购买品牌农产品

      带动农户增收、企业增利的同时,我省品牌农产品社会影响力不断扩大。据调查统计,2016年参与品牌评选公众投票人次达71.4万,同比增长31.5%,品牌宣传媒体报道达112.5万篇次,倾向购买品牌农产品的受访者占比高达65.3%

      省农业厅市场信息处相关负责人表示,目前,我省已基本形成广东农业品牌建设的总体布局和架构,逐渐走出了一条以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别,按“十大名牌”“广东名牌”“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。

      省农业厅厅长郑伟仪指出,打响品牌是特色农产品优势产业壮大发展的重要途径,关系着企业竞争能力的提升和农民增收前景。要大力推介打造区域公用品牌,让一个区域公用品牌带动一个地方产业,让一个产品品牌拉动一方致富,进而推动我省特色农产品优势区的创建与可持续发展。要通过农业品牌建设把我省的特色资源、特色产品发掘出来、推介出去,激活消费,从而推动广东现代农业发展和转型升级。

      未来,我省将继续深入实施农业品牌战略,预计到2020年“三品一标”产品达到3000个,打造一批全国知名农业品牌,做大做强广东现代农业博览会、种业博览会、养猪产业博览会等品牌宣传推介平台。


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